KI-Suche verstehen – Grundlagen für Marketing, Content und SEO (Magdalena Mues)

Kaum ein Thema wird im digitalen Marketing gerade so intensiv diskutiert wie die Auswirkungen von KI auf Suche und Sichtbarkeit. Zwischen Hype und Verunsicherung fällt es oft schwer, den Überblick zu behalten: Ist SEO wirklich tot? Ersetzt ChatGPT bald Google? Und muss jetzt alles komplett neu gedacht werden? Dieser Vortrag schafft Orientierung – ganz bewusst ohne neue Buzzwords, ohne Tool-Empfehlungen und ohne Checklisten. Stattdessen geht es darum, Zusammenhänge zu verstehen und Unsicherheiten abzubauen. Wir klären, warum gerade jetzt so viel über SEO im Kontext von KI gesprochen wird, ordnen die häufigsten Missverständnisse ein und zeigen, was sich tatsächlich grundlegend verändert – und was eben nicht. Dabei sortieren wir zentrale Begriffe wie klassisches SEO, KI-basierte Suche, Entitäten oder Chunks sauber und verständlich. Am Ende stehen keine fertigen Antworten, sondern offene Fragen und Perspektiven, die im weiteren Verlauf des Spotlights vertieft werden. Ein Einstieg für alle, die erst verstehen wollen, bevor sie handeln.

Aufgezeichnet am 03.03.2026 als Webinar für die Online-Konferenz »SEO für KI«, ein Rheinwerk Spotlight.

Themen des Vortrags

• Von der reinen Suche zur Antwortmaschine: AI Overviews und KI-Modus bei Google
• Gesucht wird längst nicht nur bei Google
• Die drei Ziele von GEO: Mentions, Citations und Sentiment zur Steigerung der Brand Awareness
• Direkte vs. indirekte Citations
• Fünf Prompt-Kategorien und ihre Intents: Create, Inspire, Transaktional, Navigational, Informational
• Warum nur der Grounding-Prozess Citations ermöglicht
• Wie KI-Systeme eine Frage in Teilfragen zerlegen
• Warum jeder Textabschnitt ein Thema vollständig beantworten sollte
• Fünf GEO-Aufgabenbereiche: Strategie, Monitoring, Onpage-Content, Onpage-Technik und Offpage

Über die Speakerin

Magdalena Mues ist Mitgründerin und Geschäftsführerin der Agentur Claneo. Mit einem Team von über 70 Expert*innen unterstützt sie von Berlin aus international agierende Unternehmen in den Bereichen SEO, Content Marketing und GEO. Ihre Expertise teilt sie regelmäßig als Speakerin auf Konferenzen und in Fachbeiträgen.

Links

• Magdalena auf LinkedIn
• Veranstaltungsseite

Credits

• Sound im Intro/Outro: Artlist, Bjorn Lynne, Soothing Synth Pad Swirl (Hi Tech Logos)
• Stimme im Intro/Outro: erstellt mit ElevenLabs
• Moderation: Hendrik Flanagan-Wevers